Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin Google’da hangi kelimelerle arama yaptığını bulma sürecidir. Doğru kelimeleri hedeflemek, SEO çalışmasının yönünü belirler. Yanlış kelimelere odaklanmak ise aylarca süren emeğin değerli ziyaretçi getirmemesine neden olabilir.
Arama hacmi ve rekabet
Bir kelimenin aylık ne kadar arandığı önemlidir; ancak tek başına yeterli değildir. Yüksek hacimli genel kelimeler genellikle çok rekabetçidir ve satın alma niyeti düşük olabilir. Örneğin “otel” kelimesi çok aranır ama “Kızılay apart otel” gibi daha özel bir arama, Ankara’daki bir işletme için çok daha değerli ziyaretçiler getirir.
Arama niyeti
Aramalar genellikle bilgi edinme, belirli bir siteye ulaşma, satın alma öncesi araştırma ve doğrudan satın alma niyetleri taşır. “Burun estetiği nedir” bilgi aramasıyken “Ankara burun estetiği” daha ticari bir aramadır. Her niyete uygun sayfa türü farklıdır; bilgi aramaları için rehber içerikler, ticari aramalar için hizmet sayfaları hazırlanmalıdır.
Yerel ve uzun kuyruklu kelimeler
Ankara’daki işletmeler için ilçe ve semt adlarıyla birleşen kelimeler büyük önem taşır: “Çankaya diyetisyen”, “Çukurambar diş hekimi”, “Balgat oto kiralama” gibi. Üç, dört ya da daha fazla kelimeden oluşan uzun kuyruklu aramalar daha az rekabetçidir ve dönüşüm oranları genellikle daha yüksektir. Yerel aramalarda görünürlük için yerel SEO çalışmalarıyla birlikte ele alınmalıdır.
Kelime haritası
Araştırma sonunda kelimeler gruplandırılır ve her gruba bir sayfa atanır. Böylece aynı kelime için birden fazla sayfanın birbiriyle yarışması önlenir ve site yapısı netleşir. Bu harita, site içi SEO ve içerik planlaması için temel oluşturur.
Araçlar
Google’ın arama önerileri, “diğer kişiler bunları da sordu” bölümleri, Search Console verileri ve çeşitli anahtar kelime araçları araştırmada kullanılabilir. Mevcut sitenizin hangi kelimelerde gösterildiğini görmek, en hızlı fırsatları ortaya çıkarır.