Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir bölgedeki aramalarda görünür olmasını sağlayan çalışmaların bütünüdür. “Yakınımdaki eczane”, “Ankara oto çekici” ya da “Çankaya pansiyon” gibi aramalarda Google genellikle önce bir harita ve birkaç işletme gösterir. Bu bölümde yer almak, özellikle fiziksel konumu olan işletmeler için en değerli görünürlüklerden biridir.
Google İşletme Profili
Yerel SEO’nun temeli, Google İşletme Profili’dir. Profilde işletme adı, adres, telefon, web sitesi, çalışma saatleri, kategori, hizmetler ve fotoğraflar yer alır. Doğru ana kategorinin seçilmesi, ek kategorilerin eklenmesi, işletme açıklamasının doğal bir dille yazılması ve güncel fotoğrafların paylaşılması profilin performansını doğrudan etkiler.
İşletme adı kurallarına dikkat
İşletme adına anahtar kelime eklemek, örneğin gerçek adın yanına “Ankara En Ucuz Otel” yazmak, Google’ın kurallarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir. İşletme adı, tabelada ve resmi belgelerde kullanılan gerçek ad olmalıdır.
Yorumlar
Müşteri yorumlarının sayısı, puanı ve güncelliği yerel sıralamada etkilidir. Memnun müşterilerden yorum istemek doğaldır; ancak sahte yorum satın almak ya da yorum karşılığında indirim vermek kurallara aykırıdır. Gelen yorumlara, olumsuz olanlar da dahil, profesyonel bir dille yanıt vermek güven oluşturur.
Bilgi tutarlılığı
İşletmenin adı, adresi ve telefonu web sitesinde, sosyal medyada, rehber sitelerinde ve harita uygulamalarında aynı şekilde yer almalıdır. Tutarsız bilgiler hem kullanıcıları hem de arama motorlarını yanıltabilir.
Sahte profiller ve rakipler
Bazı sektörlerde rakiplerin sahte konumlarla birden fazla profil açması ya da işletmenizin profiline haksız düzenlemeler önermesi gibi sorunlarla karşılaşılabilir. Bu durumlarda Google’ın bildirim ve itiraz araçlarını kullanmak mümkündür. Yerel aramalarda web sitesinin de güçlü olması gerekir; bu konuda site içi SEO ve Çankaya SEO sayfalarımıza bakabilirsiniz.